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Feliz Natal e um ano de 2009 maravilhoso.

São os votos da Família Empório de Mídia
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Conhecido como maior autoridade mundial em Marketing, Philip Kotler veio ao Brasil para palestrar. Falou hoje pela manhã em São Paulo para cerca de três mil pessoas e, entre destaques, fez um pedido especial aos publicitários: que percebam e invistam mais em novas mídias.

Kotler adotou discurso contemporâneo. Disse que as mídias tradicionais são genéricas e, portanto, perdem nesse sentido para maior precisão do digital. Segundo ele, o marketing deve focar nos anseios individuais do consumidor.

O especialista pediu idéias novas. Ressaltou que atualmente os produtos são semelhantes e o consumidor tende a fazer sua escolha pela dupla valor agregado e boa condição de preços.

O palestrante ainda elogiou o Brasil e a comunicação praticada por aqui. Porém, criticou o fato de as empresas brasileiras apostarem pouco em inovação das marcas, o que leva à valorização de marcas estrangeiras, à frente nesse quesito.

Fonte: Adnews

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Ao procurar por uma plataforma de e-mail marketing, o desejo das empresas em geral é um só: mandar sua mensagem para o maior número possível de pessoas. Por isso, dentre todas as funcionalidades que o serviço apresenta, o envio costuma ser a mais valorizada. Porém, reduzir uma ferramenta de e-mail marketing a um sistema de envio de mensagens é um equívoco que precisa ser evitado. Trata-se de um processo longo e abrangente, que possui diversos aspectos – todos eles fundamentais para o sucesso dos negócios.

A quantidade de pessoas que uma plataforma de e-mail marketing consegue agregar é, sem dúvida, um dos aspectos mais importantes do trabalho. No entanto, está longe de ser o único. Enxergar o marketing digital como algo maior do que simplesmente seguir cronogramas para campanhas de e-mail marketing é uma característica imprescindível para estruturar retornos bem-sucedidos e aumentar a visibilidade da marca.

Ou seja, aqui falamos que, além das ações operacionais, é preciso ampliar o campo de visão sobre o que é necessário ser feito em todas as etapas, desde a prévia de uma campanha até a mensuração de seu retorno. Seguir corretamente o antes, o durante – e não apenas o durante – e o pós, certamente contribuirá para o retorno mais importante no processo: a entrega dos resultados.

E não estamos longe de realmente fazer jus à boa reputação de nossa imagem. Acredite se quiser, é possível aplicar o conceito de “governança” em e-mail marketing. Sim, aplicar processos que seguem padrões nas diversas fases que envolvem uma campanha, com delegação correta de tarefas para cada responsável por uma atividade. Inclusive, com acompanhamento entre o tempo de desenvolvimento “x” a entrega de determinada etapa.

Isso é extremamente vantajoso para todas as partes envolvidas, desde a empresa que planeja, envia e mensura uma ação de e-mail marketing, até para o próprio público-alvo que a recebe. Justamente porque, se as ações foram desenvolvidas de forma correta e, principalmente, transparente, a probabilidade de aproveitamento da mensagem é muito maior. E, consequentemente, voltamos ao que quis dizer no início deste artigo: irmos além do simples disparo e efetivarmos nossa preocupação real com o lado macro da história, a nossa imagem.

Junto a tudo isso, conhecimentos prévios em marketing digital, estudos sobre o assunto, pesquisas infindáveis já disponíveis na internet com órgãos que se preocupam com essa questão, são essenciais para o planejamento estratégico e auxiliam muito como um guia para operacionalização de cada ação.

Quando falamos em empresas de grande porte, que, em sua maioria, contam com agências digitais para realização das campanhas, essa preocupação triplica. Quanto mais campanhas, mais cuidado deve-se ter, pois é praxe sabermos que, quanto maior o número de atividades (em qualquer área), maior a probabilidade de erros e acertos. Isso não isenta o mercado de PME´s, que pode se aproveitar deste momento, em que se fala de políticas e normas para comunicação on-line, para começar da forma mais correta.

Estamos vivendo um marco na era digital. E esse momento exige não só a atenção com o que está chegando, mas também a responsabilidade em aplicar o que para os outros ainda é uma tendência. Pois, se quisermos chegar à frente, as boas práticas em comunicação digital devem ser realidade.

Por Walter Sabini Junior*

Walter Sabini Júnior é CEO da Virid Interatividade Digital, empresa especializada em soluções e serviços de marketing digital. jr@virid.com.br

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O Projeto Inter-Meios divulgou nesta segunda-feira mais um cenário otimista para o mercado publicitário.

De janeiro a agosto, os veículos de comunicação faturaram R$ 13,3 bilhões com investimento publicitário, o que representa crescimento de 15,46% em relação ao mesmo período do ano passado.

A internet foi o meio que mais cresceu em relação a 2007 com 45%, seguida pela TV por assinatura ficou em segundo lugar, com 28,5%. O rádio teve desempenho acima da média, com crescimento de 23,3%, pouco a mais do que o cinema, cujo aumento foi de 21,3%.

As revistas cresceram 19,4% e os jornais, 16,4% em relação a 2007.  A TV aberta faturou R$ 7,8 bilhões e teve crescimento de 14%, seguida pelo segmento de mídia exterior, que melhorou seu desempenho em 4,9%,

O meio guia e listas perdeu 11,6% em relação ao mesmo período de 2007.

Fonte: Redação Adnews, com informações do MM Online.

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O dia é das crianças, mas o faturamento é coisa de gente grande. A partir dessa semana o comércio eletrônico começa a sentir o efeito da data comemorativa em suas vendas, isso porque o período de pico com a data teve início no domingo, dia 28 e setembro, e se estenderá até o dia 11 de outubro.

A expectativa da empresa e-bit, especializada em informações sobre o varejo digital, é de que o faturamento do setor tenha um crescimento de 30% em relação ao mesmo período do ano passado, atingindo a cifra de R$ 359 milhões.

“Mesmo não tendo tanta força quanto datas comemorativas como o Dia das Mães e Natal, o Dia das Crianças vem ganhando força por conta do comodismo e segurança que a compra online oferece ao consumidor”, revela Pedro Guasti, diretor-geral da e-bit.

O tíquete médio gasto deve se manter estável, atingindo a casa dos R$ 300,00, valor que se mantém desde janeiro para as compras realizadas no comércio eletrônico.

Entre os produtos que devem obter maior procura, estão os eletrônicos, sobretudo computadores e videogames, que vem ganhando espaço ano a ano, além da categoria brinquedo, que historicamente cresce nessa época do ano. Outro segmento que deve ganhar atenção especial por parte dos varejistas é o de tocadores de MP3 e MP4, já que os aparelhos são a coqueluche do momento.

Ranking de Produtos – Dia das Crianças

Categorias de Produtos Participação

Livros 14%
Informática 13%
Eletrônicos 11%
Telefonia Celular 8%
Títulos de CD, DVD e Vídeo 7%
Brinquedos 5%

Fonte:AdNews

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O número de usuários de celular em todo o mundo deve atingir 4 bilhões até o final deste ano, número que, em tese, fará com que a porcentagem de habitantes do planeta com um telefone móvel alcance os 61% ante 12% em 2000, informa a União Internacional de Telecomunicações (UIT), da Organização das Nações Unidas (ONU).

Segundo dados divulgados nesta quinta-feira pela entidade, economias emergentes em rápido crescimento, como Brasil, Rússia, Índia e China são as que mais impulsionam o crescimento da telefonia celular. Juntas, essas nações deverão somar 1,3 bilhão de usuários de celular neste ano, dos quais 600 milhões estarão apenas na China.

Segundo a UIT, o número de usuários de telefone móvel tem crescido 25% ao ano pelos últimos oito exercícios. Em 2007, ele chegava perto de 3 bilhões e atingia 48% da população. A entidade destaca, entretanto, que o número é de linhas, e não de pessoas, e que por isso pode haver duplicidade, na medida em que alguns clientes possuem mais de um celular, enquanto outros podem dividir uma única linha com outro usuário.

“Apesar dos dados sugerirem um crescimento impressionante, a UIT alerta para a necessidade de os dados serem interpretados com cuidado. Apesar de, em teoria, uma penetração de 61% sugerir que pelo menos a cada segundo uma pessoa esteja usando um celular, isso não é necessariamente o caso. De fato, as estatísticas refletem o número de clientes, não de pessoas”, afirma a UIT no levantamento.

Fonte: Terra

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De acordo com estudo sobre comércio eletrônico encomendado pela Visa e conduzido pela AmericaEconomia Intelligence na América Latina e Caribe (ALC), 7 milhões de internautas, ou 3,7% da população brasileira, já têm o hábito de fazer compras pela internet.

Em 2007, as vendas on-line no Brasil alcançaram a marca de US$ 4,89 bilhões, um crescimento de 116% em comparação ao ano de 2005, e um recorde em e-commerce da região América Latina e Caribe. Este aumento deve-se principalmente a um sustentável crescimento econômico, avanços na tecnologia, aumento da penetração de cartões de crédito e mudanças positivas no comportamento do consumidor.

“Cada vez mais os cartões de crédito se posicionam como um dos principais aliados para o crescimento do e-commerce, prova disso é que mais de 65% das compras online do Brasil são realizadas com cartões de crédito”, afirma Eduardo Chedid, diretor executivo sênior de Produtos da Visa Brasil. “Por meio de campanhas de marketing, estamos comunicando aos portadores de cartão que as compras pela internet são seguras com cartão Visa”, conclui o executivo.

O estudo, que tem como objetivo mostrar a situação atual e as tendências do e-commerce na América Latina e Caribe, apresenta o índice “e-Readiness B2C”, que compara a capacidade das economias da região para desenvolver a demanda por comércio eletrônico.

Em 2007, a América Latina chegou a 26,2 pontos no e-Readiness, enquanto que o Brasil chegou a 42,5 pontos. Esse índice, segundo maior da América Latina, pode ser explicado pelo nível de bancarização e pela penetração de cartões de crédito no país.

O estudo destacou que, em outros países da América Latina, os e-consumidores superam 12% da população. No Brasil, a cifra de 3,7% é suficiente para colocar o País em primeiro lugar entre os que mais compram pela internet em toda a região, com 45% das e-compras no período.

Outro dado importante é que o e-commerce no Brasil representa 0,38% do PIB nacional, acima da média da região de 0,32%, mas ainda distante de economias mais avançadas como os Estados Unidos, onde a penetração alcança 1%.

Além do número de e-consumidores, entre os elementos que acompanham o fenômeno das compras pela internet estão as assinaturas de banda larga e os cartões de crédito. Do ponto de vista teórico, na medida em que houver mais conexões de banda larga e quanto melhor a qualidade dessa conexão, haverá mais internautas. E quanto mais internautas com cartões de crédito, mais usuários poderão participar desse mercado. No Brasil, apenas 3,6% da população possui banda larga, já a penetração de cartões de crédito é de 46%, o maior índice da América Latina.

O estudo aponta ainda que o Brasil poderá ter um ótimo cenário para continuar em forte expansão no mercado de comércio eletrônico, porém, para isso, precisa ter um pouco mais de atenção ao que se refere à necessidade de aumentar o investimento em infra-estrutura digital para suportar a grande crescente do mercado.

Fonte: adNews

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As categorias Casa e Moda, com conteúdo voltado ao público feminino, foram o destaque no crescimento em número de usuários da internet no País. Em junho, 22,9 milhões de pessoas usaram a internet residencial, valor 26,9% acima de junho de 2007. Os dados são de pesquisa apurada pelo Ibope NetRatings.

A quantidade de pessoas com acesso residencial à internet indica que 35,5 milhões de pessoas podem acessar a rede mundial de computadores a partir de seus lares. Em junho, com 23 horas e 12 minutos por pessoa, 36 minutos menos do que o tempo de maio, o brasileiro continuou a ser o internauta residencial que mais navegou entre os dez países medidos: Estados Unidos, Austrália, Japão, França, Alemanha, Itália, Suíça, Espanha, Reino Unido e Brasil.

“Essas pequenas variações são esperadas”, comenta Alexandre Sanches Magalhães, gerente de análise do instituto de análise. Junho é um mês de 30 dias e isso impacta o tempo de utilização da internet no mês, bem como o número de pessoas que têm a oportunidade de acessar a rede.

Os países que mais se aproximaram do tempo residencial médio do internauta brasileiro foram a Alemanha (20h11min), os Estados Unidos (19h52min), a França (19h50min) e o Japão (19h31min).

As categorias com melhor desempenho por número de usuários residenciais em junho, comparando com maio, foram: “Viagens e Turismo”, com crescimento real de 7,4%, atingindo 6,61 milhões de internautas, “Casa e Moda”, que cresceu 4,81% e recebeu 7,68 milhões de visitantes únicos e “Educação e Carreira”, com 4,02% de aumento real no número de usuários e com visitas de 12,4 milhões de pessoas.

Fonte:Consumidor Moderno

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O Yahoo e a Microsoft ganharam posições no mercado segmentado de buscas na web em junho enquanto o Google perdeu. Segunda uma pesquisa da ComScore a parcela de mercado do Google em buscas on-line caíram de 61,8% em maio para 61,5% no mês passado.

Em segundo lugar, o Yahoo, ganhou 0,3 ponto para 20,9%, ao passo que a Microsoft saltou de 0,7 para 9,2%. A Ask.com, empresa de buscas na web e a AOL também perderam mercado. A Ask.com perdeu 0,2 ponto, para 4,3 por cento, e a fatia de mercado da AOL recuou 0,4 ponto, para 4,1 por cento. Com informações da Reuters.

Redação Adnews

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