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Os anunciantes brasileiros voltam cada vez mais os olhos e investimentos para a Internet. Em 2007, os gastos com publicidade online serão da ordem de R$ 470 milhões, segundo estimativa do IAB (Interactive Advertising Bureau). Em comparação com 2006, o montante representa crescimento de 30% na verba dispensada. O recorde histórico de acesso à Web no país, divulgado este mês pelo Ibope/Net Ratings, é um dos principais combustíveis para a explosão deste segmento. São cerca de 39 milhões de internautas.
A tendência de crescimento da propaganda online não pára por aqui. Pesquisa divulgada recentemente pela empresa ZenithOptimedia prevê que a Internet passará o rádio em 2008 no que diz respeito à participação no “bolo” publicitário. E também já começa a mirar na mídia impressa. A previsão é que, já em 2010, a Web atrairá mais investimentos que as revistas e se manterá atrás apenas da televisão e jornais.
Os links patrocinados, ou seja, listas de resultados patrocinados que aparecem em buscadores, e o modelo banners são atualmente as ferramentas mais utilizadas para invadir comercialmente o mundo online.
Marcelo Gripa – Adnews
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O gasto com propagandas online nos Estados Unidos atingiu quase 10 bilhões de dólares no primeiro semestre de 2007, um recorde e 27 por cento maior que no mesmo período do ano passado. O números do Interactive Advertising Bureau (IAB) e da PricewaterhouseCoopers enfatizaram a rapidez com que os gastos de marketing estão se elevando na Internet, geralmente com os mesmos custos dos anúncios tradicionais de jornais ou rádio. “O forte crescimento nas receitas com propaganda interativa continua e esses resultados não surpreendem, mas são muito bem-vindos”, disse o presidente-executivo do IAB, Randall Rothenberg, em comunicado.
A receita do segundo trimestre cresceu 25 por cento em relação ao ano anterior, para o recorde trimestral de 5,1 bilhões de dólares.
“Os anunciantes reconhecem o crescimento contínuo na audiência online e tentam atingi-la”, disse Pete Petrusky, diretor de entretenimento, mídia e práticas comunicativas da PricewaterhouseCoopers.
Uma conseqüência natural desse boom nas empresas de mídia e tecnologia é que muitas estão montando seus negócios de propaganda online, particularmente através de aquisições.
Para citar as mais recentes, o Google concordou em pagar 3,1 bilhões de dólares pela empresa de anúncios online DoubleClick, e a Microsoft comprou a empresa de propagandas em Web aQuantive Inc. por 6 bilhões de dólares.
Jean-Philippe Courtois, chefe da Microsoft International, disse esta semana que o mercado de propaganda na Internet crescia entre 15 e 20 por cento mundialmente, enquanto o setor de propaganda como um todo aumentava apenas de 2 a 3 por cento.
Paul Thomasch – Reuters
