Empório de Mídia

Muitas vezes confundidas com ações de seeding ou pulverização ou até mesmo com publicidade, as campanhas de marketing viral vão muito além do envio de uma mensagem para uma grande quantidade de pessoas. Nesse formato viral, as ações começam com o seeding e precisam ser bem criativas para agradar as pessoas, pois a viralização tem que ser, necessariamente, espontânea. Esses comentários podem ser via e-mail, sites, vídeos, redes sociais como blogs, Orkut, Facebook, Myspace, Twitter, fóruns de discussão e até por meio do boca a boca literalmente.

“Nesse tipo de marketing definitivamente não vale a imposição e nem pagamentos para escolher onde e como a informação será divulgada, o boca a boca tem que ser espontâneo. Se não for dessa maneira, não é viral”, esclarece Alberto Apolinário, um dos sócios-diretores do Empório de Mídia, empresa de soluções de inteligência em marketing e mídia. Ele explica que para o sucesso desse tipo de marketing é necessária a criação de uma boa peça e o envolvimento do blogueiro ou outro formador de opinião da rede social. “O importante é que essas pessoas definam o quê e a melhor maneira de viralizar uma mensagem sem comprometer a credibilidade que possuem”.

O especialista defensor do formato, quando aplicado dessa maneira que respeita o formador de opinião, acredita que a ferramenta é uma ótima estratégia de divulgação de uma marca ou de um lançamento de produto, pois oferece um retorno verdadeiro, seja ele positivo ou negativo. “Sendo uma das estratégias do SMO (Social Media Optimization), o marketing viral é utilizado para otimizar a visibilidade da empresa para o mercado em meio aos diferentes tipos de mídia social proporcionados pela web 2.0″, completa.

De acordo com Apolinário, a ferramenta, se utilizada de forma correta, apresenta muitas vantagens, como a garantia de mais visibilidade a mensagem do cliente e o aumento do poder de comunicação. “Se 25 pessoas gostarem da informação e repassarem para outras 25, seis vezes, toda a população mundial receberá a informação. Um bom exemplo é a popularização de grandes marcas como Yahoo, Google, Netscape, Amazon e Hotmail que se tornaram um sucesso sem gastar um tostão em publicidade, apenas na base do boca a boca”, observa. O especialista ainda lembra que essa será a tendência nos próximos cinco anos. Uma pesquisa realizada pela PQ Media revela que o avanço da mídia alternativa, que cresceu 22% em 2007 nos EUA, será impulsionado principalmente com a mídia gerada pelo consumidor, a propaganda em aparelhos moveis, a publicidade em videogames, a propaganda em video online e o boca a boca.

Fonte:Emporio de Mídia